Эксперт Semalt: Як маркетынг электроннай пошты ставіцца да SEO

Аптымізацыя пошукавай сістэмы стаіць на двух асноўных слупах, якія павялічваюць прадукцыйнасць сайта і наведванне сайта. Аптымізацыя на месцы працуе з планіроўкай, прадукцыйнасцю, элементамі і мэтавымі ключамі, якія маюць дачыненне да бізнесу і яго гледачоў. Пазабяспечная аптымізацыя ставіцца да знешніх публікацый і ўваходных спасылак, якія вядуць гледачоў на сайт. Маркетынг па электроннай пошце ўплывае на SEO праз абодва гэтыя кампаненты.

Джэк Мілер, менеджэр поспехаў кліентаў Semalt Digital Services, тлумачыць, як маркетынгавыя кампаніі па электроннай пошце ўплываюць на вашу працу SEO непасрэдна і як следства.

Першасныя мэты

Маркетынгавыя кампаніі па электроннай пошце напрамую ўплываюць на рэйтынг пошукавых сістэм па наступных прычынах:

  • Уваходныя спасылкі. Шкала паўнамоцтваў дамена дыктуе прадукцыйнасць пошукавай сістэмы, вызначаючы колькасць спасылак, якія накіроўваюць людзей на сайт, іх разнастайнасць і высокі аўтарытэт хостынгавых крыніц. Моцныя ўваходныя спасылкі дапамогуць вам дасягнуць канкурэнтнай пазіцыі. Маркетынг па электроннай пошце ўплывае на членаў, ствараючы спасылкі, якія асацыююцца з публікацыямі на сайце, што гарантуе, што доступ да іх застанецца і ў будучыні.
  • Прасоўванне зместу. Маркетынг электроннай пошты павялічвае бачнасць агульнага зместу. Напрыклад, уключэнне штотыднёвага або штомесячнага блога паказвае на найбольш папулярныя паведамленні, павялічвае трафік.
  • На месцы. Google вызначае адносную каштоўнасць сайта, ацэньваючы яго перавышэнне трафіку і хуткасць удзелу карыстальнікаў. Калі ў вас ёсць пул актыўных карыстальнікаў, то рэйтынг пошуку на сайце будзе вышэйшы, чым калі б вы не займаліся аўдыторыяй.

Другасныя мэты

Гэта другасныя фактары, якія паляпшаюць рэйтынг пошуку на сайце праз маркетынг электроннай пошты:

  • Прыцягненне да сацыяльных медыя. Дзейнасць сацыяльных медыя не аказвае ніякага ўплыву на SEO. Аднак распаўсюджванне кантэнту і стварэнне паведамленняў у сацыяльных медыя азначае, што брэнд дасягае шырокай аўдыторыі. У выніку павялічваецца бачнасць, што стварае яшчэ большы патэнцыял для прыцягнення ўваходных спасылак на профіль.
  • Пабудова рэпутацыі. Маркетынг па электроннай пошце дапамагае стварыць брэнд бізнесу, такім чынам прыцягнуць новых кліентаў і захаваць існуючых. Чым большая рэпутацыя, тым вышэй шанц быць прадстаўленым у высокакласных публікацыях, што прыводзіць да прыцягнення ўплывовых людзей.
  • Доўгатэрміновы разгляд. Статыстыка, сабраная на аснове маркетынгавай кампаніі па электроннай пошце, дапамагае стварыць устойлівыя стратэгіі для доўгатэрміновага развіцця. Карыстаючыся гэтай інфармацыяй, можна вызначыць, якая ваша ідэальная аўдыторыя і найбольш папулярныя допісы.

Парады аб поспеху

  • Устрымайцеся ад продажу канкрэтнай акцыі насельніцтву. Замест гэтага, засяродзьцеся на стварэнні арыгінальных і каштоўных прадметаў, матэрыялаў і магчымасцей.
  • Трэба дазволіць падпісчыкам далучыцца да спісу электроннай пошты, выкліканых цікавасцю.
  • Адпраўка многіх лістоў можа прымусіць падпісчыкаў адмовіцца ад падпіскі. Масавы змест раздражняе, і людзі разглядаюць яго як спам. Абмяжуйце змест да некалькіх жыццёва важных момантаў.
  • Эфектыўнасць павінна быць вымернай. Трэк платформы электроннай пошты адкрываецца і націскае, дае ўяўленне пра тое, як аўдыторыя паводзіць сябе альбо ўзаемадзейнічае з прапанаванымі матэрыяламі.

Google не праходзіць па электроннай пошце. Аднак маркетынг па электроннай пошце не з'яўляецца нічым карысным для SEO, бо гэта можа паўплываць на паводзіны вашых паслядоўнікаў, што можа павысіць або знізіць рэйтынг пошуку. Кліенты Semalt даказалі эфектыўнасць інтэграцыі электроннага маркетынгу ў SEO-стратэгію кампаніі.